Die ergrauende Werbung

$42.34
Vendor: Springer

Available

Title
Altersbilder und werbesprachliche Inszenierungen von Alter und Altern
Werbung hat die Generation 50 plus f�r sich entdeckt. Es scheint, als werde sie so grau wie ihre zuk�nftige Hauptzielgruppe - die Alten. Aber wie sieht die Repr�sentation von Alter in der Werbung aus? Diese Frage war leitend f�r eine Inhaltsanalyse von Werbeanzeigen in Publikumsmedien. Insgesamt weist die Studie ein beachtliches Spektrum von Altersbildern und -rollen auf: Alte sind in der Werbung tats�chlich pr�sent, sie ist also grauer geworden. Gleichzeitig sind die kommunizierten Altersbilder aber so facettenreich, dass die Werbung mit Alten und f�r Alte heute als grau und bunt zugleich gelten kann.