Die Gruppendiskussion in der Marktforschung

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Grundlagen ??" Moderation ??" Auswertung Ein Praxisleitfaden
Die Gruppendiskussion ist das vermutlich am h�ufigsten verwendete qualitative Verfahren in der Marktforschung, dessen Erkenntnispotential aber meist nicht voll ausgesch�pft wird. Mit Hilfe einer stringent ganzheitlichen Herangehensweise kann die Marktforschung ihre aus Gruppendiskussionen gewonnenen Ergebnisse konsequent optimieren.
Die Autoren bieten nun erstmals einen fundierten �berblick �ber die M�glichkeiten des Verfahrens, in der sie wissenschaftliche Gr�ndlichkeit mit langj�hriger Praxiserfahrung verbinden. Der Praxisleitfaden umfa�t methodische Grundlagen, Moderationstechniken und systematische Auswertung. Er eignet sich als Einf�hrung in die Moderation ebenso wie als Kompendium f�r erfahrene Praktiker der Marktforschung oder benachbarter Bereiche und kann in der Methodenausbildung einschl�giger Studieng�nge (Psychologie, Soziologie, BWL) eingesetzt werden.