Die umworbene Gesellschaft

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Analysen zur Entwicklung der Werbekommunikation
In diesem Sammelband werden Teilbereiche des Werbemarktes unter besonderer Ber�cksichtigung neuerer Entwicklungen analysiert, dabei spiegelt das Themenspektrum das Interesse an Werbung in zahlreichen wissenschaftlichen Disziplinen wider. Die Beitr�ge behandeln sowohl sehr spezifische Themen (z. B. die Wirksamkeit von Product Placement, die Einsch�tzung von Unterbrecherwerbung) als auch verschiedene Versuche der Zielgruppenansprache. Sie zeigen neue Wege der Werbung auf, die sich mit neuen Konzepten und Zielsetzungen verkn�pfen, u. a. z�hlen die Orientierung an der Erlebnisdimension und der Einsatz der Werbung f�r Prozesse der Sinnstiftung hierzu. Werbung bewirkt also nicht nur Grenz�berschreitungen, sie praktiziert sie auch.