Die Verfremdung der Werbung

$61.59
Vendor: Springer

Available

Title
Eine Analyse zum Zustand des Werbewirtschaftssystems
Die klassische Werbung entfernt sich in ihrer Kommunikation zunehmend von ihrem �konomischen Auftrag. Nicht die Kommunikation �ber das Produkt, dessen Gebrauchseigenschaften und soziale Distinktionswerte stehen l�nger im Vordergrund, sondern die Kommunikation selbst wird zum Produkt der Werbung. Hierzu importiert und transformiert sie Kommunikationsthemen, -stile und -formen jeglicher Art aus ihrer gesellschaftlichen Umwelt. Der intensiven Interaktion mit dem Massenmediensystem kommt dabei eine zentrale Bedeutung zu. Das Ergebnis ist ein sich erodierender �konomischer Sinnzusammenhang werblicher Kommunikation, der die Werbung zum Interface der modernen Gesellschaft werden l��t.