Swarm Branding

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Vendor: Springer

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Title
Markenf??hrung im Zeitalter von Web 2.0
Das Ph�nomen ?Web 2.0? wird immer mehr zu einem erfolgsentscheidenden Faktor f�r das Markenmanagement. Web 2.0 ver�ndert ma�geblich das Verst�ndnis, die Gestaltung und Kommunikation von Marken. Gerade durch die neuen technischen M�glichkeiten begegnen die Konsumenten den Unternehmen zum ersten Mal wirklich auf Augenh�he. Sie fordern immer mehr den gleichberechtigten Markendialog. Die Autoren setzen sich mit der Frage auseinander, wie Konsumenten sinnvoll in die Markenf�hrung involviert werden k�nnen. Basierend auf theoretischen �berlegungen werden praxisrelevante Modelle vorgestellt, die f�r die Markengestaltung und
-kommunikation hilfreich sein k�nnen. Anhand von Fallbeispielen wird aufgezeigt, wie sich Marken unter den Bedingungen von Web 2.0 positiv entwickeln.

Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sozialwissenschaften und Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Werbung. Mitarbeiter im Marketing und in Werbeagenturen erhalten wertvolle Anregungen f�r das Markenmanagement.