Werbung statt Waffen

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Wie Strategische Au??enkommunikation die Au??enpolitik ver??ndert
Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern st�ndig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erkl�rt und analysiert diese Strategische Au�enkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse zur Au�enkommunikation, von Nation Branding und Public Diplomacy �ber Theorien der Mediatisierung von Au�enpolitik bis zur Nationalismusforschung bilden dazu den theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien und gibt konkrete Handlungsempfehlungen f�r die Praxis. Sie etabliert so ein umfassendes Verst�ndnis f�r diese neue Kommunikationsform.